1.硬廣投放

硬廣投放是目前短視頻平臺(tái)中簡(jiǎn)單直接的投放方式，指的是通過(guò)付費(fèi)的形式來(lái)曝光產(chǎn)品，也是優(yōu)化師口中的“買(mǎi)流量”，是直營(yíng)電商比較常用的營(yíng)銷(xiāo)手段。

2.內(nèi)容植入

商業(yè)廣告有軟硬廣之分，內(nèi)容植入即是短視頻廣告中“軟文”，包括在短視頻內(nèi)容中加入廣告，節(jié)目冠名、口播植入、產(chǎn)品露出等。舉個(gè)例子，榮耀手機(jī)發(fā)布時(shí)，曾聯(lián)合網(wǎng)紅辦公室小野進(jìn)行內(nèi)容植入，分別從防水性能、防撞防摔、拍照算法等角度闡述了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，廣泛地實(shí)現(xiàn)了品牌曝光。

3.內(nèi)容定制

從內(nèi)容層面出發(fā)，內(nèi)容定制的邏輯則與傳統(tǒng)廣告片的思路類(lèi)似，只是不同于時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)、傳播途徑單一的傳統(tǒng)廣告，內(nèi)容定制的視頻廣告內(nèi)容更加短小精悍，爆點(diǎn)密集，比起品牌信息的傳達(dá)更希望自己的視頻內(nèi)容成為一則有趣的故事，從單一的短視頻平臺(tái)走出來(lái)，達(dá)成二次、多次傳播。

4.網(wǎng)紅活動(dòng)

網(wǎng)紅活動(dòng)指的是通過(guò)網(wǎng)紅效應(yīng)帶動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)，正如傳統(tǒng)廣告商會(huì)簽約明星歌手作為代言人，在短視頻的營(yíng)銷(xiāo)中，網(wǎng)紅/KOL的影響力能夠?yàn)槠放茙?lái)更多爆光。其主要營(yíng)銷(xiāo)難點(diǎn)在于需要根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)制定合適的宣傳計(jì)劃，從選擇合作網(wǎng)紅到策劃活動(dòng)方案都需要投入較長(zhǎng)的時(shí)間成本和較多的資金，對(duì)平臺(tái)也有一定要求。

5.帳號(hào)運(yùn)營(yíng)

從2018年開(kāi)始，有許多品牌主都入駐了短視頻平臺(tái)，并開(kāi)設(shè)了自己的帳號(hào)。食品方面有旺仔，數(shù)碼產(chǎn)品則有小米等，都取得了不錯(cuò)的宣傳。短視頻平臺(tái)也成為了繼微博、微信公眾號(hào)之外廣告主全新的產(chǎn)品宣發(fā)陣地。

6.整合營(yíng)銷(xiāo)

所謂整合營(yíng)銷(xiāo)，就是圍繞一件產(chǎn)品，將多個(gè)媒體和營(yíng)銷(xiāo)形式疊加起來(lái)，達(dá)成一個(gè)核心營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。整合營(yíng)銷(xiāo)并不是簡(jiǎn)單地將各種營(yíng)銷(xiāo)模式綜合，而是要構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)矩陣，強(qiáng)調(diào)每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的聯(lián)動(dòng)性，觸及關(guān)注、興趣、搜索、購(gòu)買(mǎi)和分享各個(gè)環(huán)節(jié)。

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